April 30th, 2015

тогда был патриотизм за Россию, то сейчас это патриотизм против врагов

Ухмылка Брюса Уиллиса на рекламном щите у метро «Войковская» выглядит особенно двусмысленно после закрытия отделения банка «Траст». Под щитом есть неприметная дверь, ведущая в подвальное помещение три на два метра, оформленное под фотоателье. Крашеная блондинка с ярким маникюром вырезает уголки автомобильных наклеек с изображением георгиевской ленточки. «Фотоаппарат сломался, могу предложить только вот», – говорит она, показывая на стены с футболками с Путиным, наклейками «Ак-47», «На Берлин!», «Спасибо деду за победу!» и «Спасибо бабуле за крепкие пули!». – Мы теперь на этом отбиваем арендную плату».

Тектонический сдвиг морали

В последнее время тут и там возникают неоднозначные проявления патриотизма в маркетинге и рекламе – то ли искренние, то ли циничные, то ли все сразу. Впрочем, это явление совсем не ново: русскость и близость к корням в рекламе начали использовать еще в конце 1990-х годов, пионерами в этом были пивовары («Балтика», «Три толстяка» и пр.), Nestle с ее брендом «Россия – щедрая душа», японский концерн JTI с сигаретами «Петр I» и много еще кто. В середине нулевых Симачев выпускал коллекции с хохломой, Bosco – спортивную одежду с традиционным узором; начали плодиться квасы, которые «не кола», «воронцовские сухари» и «бабкины семечки».

Однако если прежде компании, апеллируя к патриотическим чувствам, эксплуатировали собирательный образ русской старины или романтику петровских времен, то сегодняшний рекламный патриотизм все отчетливее порохом пропах.

«Разница в агрессивном начале, – говорит стратег рекламного агентства Leo Burnett Александр Миров. – Если тогда был патриотизм за Россию, то сейчас это патриотизм против врагов».

Среди громких кампаний крупных брендов выделяется реклама пива «Сибирская корона», в которой Дэвид Духовны читает стих из фильма «Брат-2» (справедливости ради, планировался он к запуску задолго до присоединения Крыма).

Интересно, что незадолго до этого ролика та же пивоваренная компания «Сан ИнБев» подготовила серию банок и бутылок с изображением героев Второй мировой войны

За это она огребла не только негативную реакцию в интернете, но и серию проверок со стороны Роскомнадзора, ФАС и Генпрокуратуры.

Полтора года назад, когда было не вполне понятно, как Россия себя позиционирует в мире, запрос на патриотизм был не такой очевидной и популярной темой. Рекламщики называли его перспективным, но не торопились применять на практике. Теперь тектонические сдвиги в общественном сознании влияют на потребительское поведение, рекламщики чувствуют это, и чем мельче бренд, тем смелее он экспериментирует с военно-патриотическими образами.

Всего год назад ветераны на пивных банках были кощунством, но сегодня любое паразитирование на патриотизме как будто стало приемлемым.

Никого, кажется, теперь не смущают ни младенец в военном мундире...

...ни гламуризация автомата Калашникова, ни георгиевские ленты на пляжных тапках, крабовых палочках или водке...

...ни даже слово «Победа» в самых неожиданных местах.

Все приведенные примеры прикладного ура-патриотизма сомнительны не только с точки зрения вкуса, но и бизнеса. Пока никем не доказано, что черно-оранжевая полоска на упаковке способствует продажам.

«Повсеместное использование ленты с надписью «Гордость» не является эффективным маркетинговым ходом, – считает Василий Зоркий, бывший креативный директор ивент-агентства Departament. – При всей очевидной привлекательности темы она не работает на конкретные продукты, скорее сама на себя. Это ситуативное решение, принятое для того, чтобы решать проблемы частного порядка – например, руководитель компании захотел засветиться перед региональным чиновником».

Есть странная одежда и «Вежливые люди», зарегистрированные Министерством обороны, есть авиакомпания «Победа» у «Аэрофлота»; против Обамы выступает магазин «Мед» и водители урюпинских маршрутных такси.

«Остальным это просто не нужно, потому что они заняты разработкой средне- и долгосрочных брендинговых решений», – говорит Дмитрий Стрюков, директор по стратегическому планированию и маркетингу рекламного агентства DDVB.

Нетрудно заметить, что в эту милитаристскую любовь к Родине играют только мелкие компании. Из крупных разве что «Роллтон» специально переделал рекламный ролик, чтобы упомянуть в нем Севастополь, да «МегаФон» затронул тему войны, но аккуратно, через историю любви советского солдата и чешской девушки. В целом же крупный бизнес не эксплуатирует тему Великой Отечественной и, судя по опыту «Сибирской короны», правильно делает.

Есть, правда, и третий вариант: некоторые затрагивают тему войны без патриотического угара, а тонко и всерьез, но таких единицы, и ориентируются они не на коммерческий успех и вообще не на российского потребителя, а на искушенную аудиторию западных рекламных фестивалей.

Это, например, пацифистская растяжка S7 в центре Киева «Kиїв – Москва».

https://slon.ru/posts/50991
promo igorslivejour september 12, 2014 13:01 10
Buy for 40 tokens
Вы в курсе, что в мире под влиянием глобализации, умножения богатства большинства населения земли, интернета и свободного доступа любой информации начинается революция школьного и послешкольного образования? Промышленное производство уже сейчас не требует достаточного количества работников,…

политическая провокация с участием «Ночных волков» не могла послужить развитию хороших польско-росси

Если бы я сказал, что польско-российские отношения на хорошем уровне, то, конечно, преувеличил бы. Но для нас очень важно, чтобы они были нормальными и стабильными. А это дело (запрет проезда «Ночных волков» через Польшу – ред.) нужно считать закрытым», - сказал Гжегож Схетына.

По словам, министра иностранных дел Польши, политическая провокация с участием «Ночных волков» не могла послужить развитию хороших польско-российских отношений.

«В наших двусторонних отношения мы должны искать то, что даст нам совместные достижения, например, малое приграничное движение или польско-российские отношения на уровне самоуправления», - отметил он.

Глава польской дипломатии также подчеркнул, что очень много российских граждан, в том числе и мотоциклистов, которые хотели почтить память и провести мероприятия, посвященные окончанию Второй мировой войны в Берлине, проехали через территорию Польши. «Не было никаких проблем, потому что их намерения были открытыми и ясными», - сказал он.

Гжегож Схетына также напомнил, что некоторых российских мотоциклистов пограничная служба не пустила на территорию Польши, потому что отсутствовала необходимая точная информация, которая касалась их пребывания в Польше, конкретных маршрутов поездки и указания мест ночлегов.

http://echo.msk.ru/blog/echomsk/1539470-echo/

визит канцлера в Москву состоится, поскольку есть необходимость и потребность воздать дань страдания

Почему украинцы так часто обличают проблемы русских?

Оригинал взят у granatav в Почему украинцы так часто обличают проблемы русских?
Оригинал взят у oleg_leusenko в Почему украинцы так часто обличают проблемы русских?

скрин sergey_knish

Согласен с коллегой полностью, но добавлю еще пару пунктов:

5. Говорят, что умный учится на ошибках дурака. Россия представляет из себя бесценнейший образец лузера и Ивана-дурака. Смотри, как делают русские и делай наоборот - не промахнешься :-)
6. Если бы Московия так нагло не врала о войне, о нашей Руси, о том, что "она все может без хохлов", если бы московские попы не лезли в нашу веру, если бы Эрефия не вела против Украины информационную войну, если бы Москва не оккупировала наш Крым, если бы не терроризировала наш Донбасс, если бы пятая колонна руцкагамира не осуществляла подрывную деятельность у нас в стране, если бы в свое время рашка не тащила нас в свой трупный союз и много чего еще, то мы бы на эту помойку не обратили бы и внимания. Но, помните, русские фашисты, вы сами начали войну, теперь мы не успокоимся, пока не загоним вас в гроб и не утилизируем Рашкованию. Назвался руцкимирЪ врагом украинцев - полезай в крематорий. Заупокойную по русским червям петь не будем.
И таки да - слава Украине - смерть ворогам!